Marketing
Najpoznatije tenisice
Marketing strategija Adidas Originals: Bezvremenski Superstar u centru pažnje
Globalna kampanja “The Original Icon - Superstar” okuplja poznate ličnosti u nadrealnom svijetu “Hotela Superstar”, naglašavajući bezvremenski status jedne od najpoznatijih tenisica u kulturi.
Svijest potrošača
McDonald’s testira prepoznatljivost brenda kampanjom “You Know Where”
Kampanja agencije McCann New Zealand koristi samo nazive kultnih proizvoda kako bi pokazala koliko su oni već duboko ukorijenjeni u svijesti potrošača.
Vlada ih izigrala?
Influenceri tuže Izrael zbog neisplaćenih honorara za kampanje
Influenceri, konsultanti i medijske kompanije podnijeli su tužbe protiv izraelske vlade tvrdeći da nisu u potpunosti isplaćeni za rad na promovisanju pro-izraelskih poruka na društvenim mrežama tokom rata u Gazi.
Ne troši na marketing
Brend za koji niko ne zna, a zarađuje više od Coca-Cole i P&G-ja
I dok se za pažnju publike potrošački brendovi bore uz pomoć miliona dolara potrošenih na skupe reklame i ugovore s najpoznatijim celebrity ličnostima, postoji jedan brend koji na marketing ne troši ni cent, a ipak ostvaruje veće prihode od Coca-Cole, Nikea, Starbucksa ili čak Procter & Gamblea.
Oglašivačko poslovanje
Netflix i Amazon udružuju snage: Oglasi će se targetirati prema stvarnim kupovnim navikama
Brendovi koji kupuju oglase putem Amazon DSP-a moći će targetirati Netflix gledatelje na temelju Amazonovih podataka o kupovini, pretraživanju i interesima.
Inicijativa
AXE redefiniše lični miris: Manje je više u novoj marketinškoj kampanji
AXE se kroz novu integrisanu kampanju i unaprijeđeni dizajn proizvoda bavi jednom od najupornijih percepcija vezanih za svoje body sprejeve – tendencijom korisnika, posebno mlađih muškaraca, da nanose previše mirisa.
Vlada euforija
Crna Gora i na avionima "reklamira" ulazak u EU
Vlada Crne Gore predstavila je avion nacionalne aviokompanije Air Montenegro na čijem je trupu ispisan slogan „28by28 – The next EU member“, čime je zvanično započeta promotivna kampanja usmjerena ka punopravnom članstvu te zemlje u Evropskoj uniji do 2028. godine.
Osiguravanje pozicije
Unilever i Google u petogodišnjem partnerstvu: AI postaje srce marketinga
Kako konverzacijska umjetna inteligencija mijenja način na koji potrošači pretražuju, uspoređuju i biraju proizvode, Unilever poduzima korake kako bi osigurao svoju poziciju u onome što mnogi nazivaju erom agentic commercea.
Povezana s NBA
CeraVe ima novu skincare kampanju: U središtu Kevin Durant
CeraVe je predstavio novu kampanju usmjerenu prvenstveno na društvene mreže koja NBA zvijezdu Kevina Duranta stavlja u središte razgovora o njezi tijela, imenujući ga službenim Face of Legs brenda.
Od 1. maja
Amsterdam je prvi glavni grad koji zabranjuje reklame za fosilna goriva i meso na javnim mjestima
Amsterdam uskoro kreće u svojevrsnu čistku bilborda i panoa: na gradskim ulicama, autobuskim stanicama i u metrou više se neće viđati tzv. ponude koje štete klimi.
Hrvatska
Marketing nezdrave hrane dominira u osnovnim školama
Svako treće dijete u Hrvatskoj prekomjerne je tjelesne mase, a istodobno je svaka treća reklama na putu do škole posvećena bezalkoholnim pićima ili slatkišima, upozorili su u petak iz HZJZ-a predstavljajući prvo nacionalno istraživanje o oglašavanju hrane i pića u blizini osnovnih škola.
U saradnji sa agencijom
Irska ide dalje: Nova kampanja “Ireland Goes Beyond” oduševljava svijet
Tourism Ireland predstavio je novu globalnu kampanju “Ireland Goes Beyond”, razvijenu u saradnji s agencijom Grey London, s ambicijom da dodatno osnaži međunarodni interes za otok i pomakne percepciju Irske izvan uobičajenih turističkih stereotipa.
Nova kampanja
Depop lansirao “Depoponomics”: Preprodaja kao nova lična ekonomija
Globalna peer-to-peer platforma Depop predstavila je “Depoponomics”, novu nacionalnu kampanju u SAD-u koja preprodaju predstavlja kao oblik lične ekonomije, naglašavajući kako prodaja odjeće može direktno doprinositi svakodnevnim troškovima.
Super Bowl reklama
Hrabri potez ili marketinški autogol? Pepsi podsjetio publiku na snagu Coca-Cola medvjeda
Super Bowl reklama svake godine privlači desetke miliona gledatelja. Brendovi ulažu milione kako bi osvojili pažnju publike i ostali u sjećanju nakon utakmice.
Saradnja sa Leo UK
McDonald’s vraća Wraps uz kampanju “All Flavour, No Mess”
McDonald’s je u Velikoj Britaniji pokrenuo kampanju “All Flavour, No Mess”, ponovo izbacuje ponudu Wraps proizvoda, a razvijena je u saradnji s agencijom Leo UK.
Globalna platforma
Heineken: Kampanja koja spaja fanove sporta, muzike i festivala
Heineken je pokrenuo novu globalnu platformu “Fans Have More Friends”, objedinjenu komunikacijsku inicijativu koja prvi put povezuje sponzorstva brenda u nogometu, Formuli 1 i muzičkim festivalima.
Video
Toyotina reklama sa psima podigla prašinu, mora biti izmijenjena
Ovo nije prvi put da Toyotine reklame u Australiji nailaze na probleme sa regulatorima.
Međunarodni iskorak
MINI lansira globalnu kampanju s Jung von Matt
Jung von Matt lansirao je novu globalnu produkt kampanju za MINI, što predstavlja prvi veliki međunarodni iskorak brenda otkako je agencija preuzela ulogu vodećeg kreativnog partnera.
Povezivanje s publikom
Superhero Belt: Toyota gradi brend kroz porodične uspomene
Toyota se ove godine vraća na Super Bowl LX s dva 30-sekundna spota, ali centralno mjesto u komunikaciji zauzima film “Superhero Belt”, priča koja kroz odnos djeda i unuka pokazuje kako se brend nastoji povezati s publikom kroz emocije, sjećanja i svakodnevne životne trenutke.
Marketinška perspektiva
“Just a Guy”: Kako Bosch koristi transformaciju celebrityja za jačanje brenda
Super Bowl oglašavanje dugo je prostor u kojem brendovi testiraju koliko daleko mogu ići u korištenju kulturne prepoznatljivosti bez gubitka kredibiliteta.
