Marketing
Globalna platforma
Heineken: Kampanja koja spaja fanove sporta, muzike i festivala
Heineken je pokrenuo novu globalnu platformu “Fans Have More Friends”, objedinjenu komunikacijsku inicijativu koja prvi put povezuje sponzorstva brenda u nogometu, Formuli 1 i muzičkim festivalima.
Video
Toyotina reklama sa psima podigla prašinu, mora biti izmijenjena
Ovo nije prvi put da Toyotine reklame u Australiji nailaze na probleme sa regulatorima.
Međunarodni iskorak
MINI lansira globalnu kampanju s Jung von Matt
Jung von Matt lansirao je novu globalnu produkt kampanju za MINI, što predstavlja prvi veliki međunarodni iskorak brenda otkako je agencija preuzela ulogu vodećeg kreativnog partnera.
Povezivanje s publikom
Superhero Belt: Toyota gradi brend kroz porodične uspomene
Toyota se ove godine vraća na Super Bowl LX s dva 30-sekundna spota, ali centralno mjesto u komunikaciji zauzima film “Superhero Belt”, priča koja kroz odnos djeda i unuka pokazuje kako se brend nastoji povezati s publikom kroz emocije, sjećanja i svakodnevne životne trenutke.
Marketinška perspektiva
“Just a Guy”: Kako Bosch koristi transformaciju celebrityja za jačanje brenda
Super Bowl oglašavanje dugo je prostor u kojem brendovi testiraju koliko daleko mogu ići u korištenju kulturne prepoznatljivosti bez gubitka kredibiliteta.
Drivers Wanted
Volkswagen vraća legendarni slogan Drivers Wanted u Super Bowl kampanji
U trenutku tržišnih izazova, Volkswagen kroz Super Bowl kampanju ponovo aktivira jedan od svojih najprepoznatljivijih slogana, pozicionirajući vožnju kao dio šireg životnog stila.
Mijenja pravila
Skittles bez klasične Super Bowl reklame, bira performans uživo
Umjesto klasične Super Bowl reklame tokom utakmice, Skittles gradi kampanju kroz performans uživo, uz digitalnu distribuciju i partnerstvo s Gopuffom.
Američka ikonografija
Budweiser kroz Super Bowl kampanju slavi 150 godina naslijeđa
Budweiserov Super Bowl film “American Icons” koristi 150. godišnjicu brenda kao pozadinu za poznat, ali namjerno pojačan izraz američke ikonografije.
Super Bowl oglas
Pepsi vraća Pepsi Challenge: Kako ukus ponovo postaje glavno oružje brenda
Pepsi se vraća onome što radi najbolje: oslanjanju na tenziju između percepcije i stvarne preferencije.
Kampanja
Meta donosi Oakley AI naočale na Super Bowl
Ovaj potez nadovezuje se na prošlogodišnju promociju Ray-Ban naočala i odražava sve veću ulogu AI-om omogućenih proizvoda u Super Bowl oglašavanju.
Nakon 10 godina u Amazonu
Claudine Cheever dolazi na čelo marketinga Pinteresta
Nova CMO dolazi iz Amazona s iskustvom u globalnim kampanjama i AI inicijativama, u trenutku kada Pinterest ubrzava rast, širi se međunarodno i ulaže u AI alate.
Osvježenje
Rebranding YouTubea: Kako platforma postaje više od alata
Povodom 20. godišnjice, YouTube je predstavio novi globalni vizuelni identitet, zajedno sa svojim prvim namjenskim motion sistemom, razvijenim interno u okviru YouTube Creative Studija.
Zvanično
Dr Pepper pretvara TikTok jingle u TV oglašavanje
Dr Pepper je zvanično pretvorio viralni TikTok trenutak u nacionalno televizijsko oglašavanje.
Započeto testiranje
OpenAI dopušta oglašavanje u ChatGPT-u
OpenAI započinje testiranje sponzorisanih pozicija za prijavljene korisnike, dok premium pretplate ostaju bez oglasa.
Prvo pojavljivanje
Kinder Bueno debitira na Super Bowl-u s kampanjom “Yes Bueno”
Kinder Bueno je objavio teaser uoči Super Bowl-a, čime obilježava prvo pojavljivanje brenda u oglasnom programu ovog događaja. Spot predstavlja platformu “Yes Bueno”, razigrano preoblikovanje dobro poznate fraze “No Bueno”, pozicionirajući Kinder Bueno kao malu poslasticu koja trenutke razočaranja pretvara u nešto bolje.
Foto
LEAD završen, ESG Coach ostaje: Region je dobio zajednički alat za održivi rast
Završnim događajem u okviru Scale UP eventa: Veliki za male, održanim 23. januara 2026. godine u Zagrebu, zaključen je LEAD projekat, dvanaestomjesečna regionalna inicijativa posvećena jačanju kapaciteta za primjenu ESG principa i razvoju praktičnih digitalnih alata za mala i srednja preduzeća.
Širenje menija
Dunkin' ima novu kampanju oko proteina i fitness kulture
Dunkin’ proširuje svoj meni fokusiran na proteine u trenutku kada se mnogi potrošači ponovo posvećuju fitnesu, vraćaju se u teretane i resetuju svoje rutine za godinu koja je pred njima.
Dugogodišnji sponzor
Adidas igra na sigurno: Beckham u fokusu kampanje Predator vs F50
Dok svijet interneta danima bruji o aferi koja potresa porodicu Beckham, David je na društvenim mrežama podijelio promotivni video svojih novih kopački, ne želeći da propusti priliku da fanovima predstavi najnoviji model.
Širok spektar sadržaja
Disney uvodi vertikalni video: Odgovor streaminga na TikTok generaciju
Sve preostale sumnje u utjecaj TikTok-a na način na koji publika konzumira zabavni sadržaj na mobilnim uređajima sada su definitivno otklonjene.
Kreativnost na nivou
Kad AI pretjera, humor spašava: Almond Breeze i Jonas Brothers u novoj kampanji
Umjesto oslanjanja na pretjeranu upotrebu generativnog AI-a, brend koristi humor kako bi ponovo otvorio razgovor o kreativnosti.
