Marketing
(Ne)očekivano
Kako je McDonald’s spojio SpongeBoba i ONE PIECE u jednu globalnu kampanju
Kada se u istoj rečenici nađu SpongeBob SquarePants i ONE PIECE, spoj ne djeluje baš očekivano.
Rekordni rezultati
Beckham zaradio 51 milion dolara od vlastitog poslovnog carstva
Poslovno carstvo bivšeg engleskog nogometaša Davida Beckhama ostvarilo je rekordne rezultate, a njemu je zahvaljujući redovnim i posebnim dividendama pripalo približno 51 milion dolara.
Unapređenje odnosa
Od potencijalnog klijenta do lojalnog kupca: Četiri koraka koja prave razliku
Komunikaciju treba graditi na tome kako je kupac vidi, a ne dolazi li od prodaje ili marketinga.
Rasistička simbolika
Sporna reklama izazvala buru: Converse se izvinio i povukao objavu
Converse je povukao reklamnu objavu s Instagrama i uputio izvinjenje nakon brojnih kritika na račun kampanje u kojoj se pojavljuje K-pop zvijezda Karina.
Nova kampanja
McDonald’s vratio McFish uz neobičnu ekspediciju u Atlantidu
U trenutku kada je gotovo svaki zamišljeni svijet moguće proizvesti digitalno, McDonald’s Brazil i agencija GALERIA za povratak McFisha odabrali su znatno opipljiviji put.
Amerika
Kako se izdvojiti iz "poplave" političkih reklama? Ovaj brend ima neobičan odgovor
U moru političkih poruka koje će Amerikanci gledati uoči izbora za Kongres 2026. godine, jedan brend odlučio je ponuditi nešto potpuno drugačije – kobasicu.
Novo partnerstvo
Amazon ulazi u oglašavanje na ChatGPT-u: Evo šta će se promijeniti za brendove
Amazon je najavio partnerstvo s kompanijom OpenAI koje će oglašivačima omogućiti da kupuju oglase koji će se prikazivati na ChatGPT-u.
Kreativni postupak
Apple novu reklamu za Watch gradi oko otkucaja srca
Brži otkucaji ubrzavaju smjenu kadrova, sporiji ostavljaju više prostora prizoru, a promjene srčanog ritma vode gledatelja iz jedne životne situacije u drugu. U novom reklamnom spotu Between Beats srce nije samo zdravstveni pokazatelj koji mjeri Apple Watch Series 12, već zvučna i montažna osnova cijele priče.
Mastercardovo istraživanje
Kupac više nije uvijek čovjek: AI agenti mijenjaju pravila marketinga
Mastercardovo istraživanje pokazuje da tinejdžeri već dvostruko češće od roditelja koriste umjetnu inteligenciju pri donošenju odluka o kupovini, dok futuristi očekuju da će trgovci uskoro morati prilagođavati ponudu i kupcima koji nisu ljudi.
Neobično
Häagen-Dazs i Stella Artois pretvorili billboarde u duhovit razgovor
Jedan billboard, slobodna pozicija pored njega i riječ koja jednako dobro pripada svijetu piva i sladoleda bili su dovoljni da se u Torontu razvije jedna od zanimljivijih OOH razmjena ovog ljeta.
Marketing
Kako novčić od jednog dolara postaje vrijedan 2,44 dolara
Jedan dolar vrijedi jedan dolar. Barem dok mu ne dodate priču.
Umije biti frustrirajuće
Jedno podešavanje na Androidu može blokirati veliki broj reklama: Evo kako
Reklame u aplikacijama i igrama umiju da budu toliko naporne da telefon ponekad više liči na oglasnu tablu nego na uređaj koji koristite.
Sezona 2026/27.
Liverpool i Adidas lansirali treći dres kampanjom koja spaja emociju, lifestyle i kupovinu
Kampanja za treći dres povezuje 90-sekundnu reklamu, lifestyle kolekciju i novu globalnu online trgovinu, pretvarajući energiju evropskih utakmica na Anfieldu u jedinstven put od brend priče do kupovine.
Reklamni biznis
OpenAI od oglašavanja ostvaruje milijardu dolara godišnjeg prihoda
Kompanija OpenAI saopćila je da je njen reklamni biznis dostigao godišnji nivo prihoda od milijardu dolara (oko 860 miliona eura).
Prepoznatljivi desert
Banana split: 122 godine stara lekcija o tome kako se gradi prepoznatljiv brend
Banana split nema globalnog vlasnika, veliki marketinški budžet ni logotip. Mogao ga je kopirati praktično svako.
Nova kampanja
Audi pretvorio najveću manu električnih automobila u njihovu najveću prednost
Električni automobili promijenili su mnogo toga u iskustvu vožnje, ali su sportskim brendovima donijeli i jedan komunikacijski problem: kako govoriti o uzbuđenju kada nestane zvuk motora koji ga je decenijama najavljivao?
Marketinška kampanja
Lufthansa od putničkog bontona napravila sadržaj koji se dijeli, komentariše i osvaja
Travel Etiquette Collection koristi male nesuglasice među putnicima kao sadržaj za društvene mreže, nagradne aktivacije i aerodromsko oglašavanje.
Inovativno
Spotify pretvara nazive korisničkih playlista u reklame koje nasmijavaju prolaznike
Playlist It pretvara stvarne nazive korisničkih playlista u oglase čije puno značenje postaje jasno tek kada se pojave na pravom mjestu.
Energetska kompanija
Genesis objedinio tri brenda i predstavio novi identitet
Spajanje tri dosadašnja brenda za Genesis nije završilo izborom jednog imena koje će se pojavljivati pred kupcima. Novozelandska energetska kompanija promijenila je gotovo svaki element svog predstavljanja, od pozicioniranja i korisničkog iskustva do logotipa, zvuka i načina na koji će ubuduće govoriti o svojim uslugama.
