Marketing
Rovinj
BalCannes 2026: Regionalna kreativna scena dobila ovogodišnje pobjednike
Regionalna kreativna scena dobila je svoje ovogodišnje pobjednike.
Drugačiji pristup
Skittles redefinira “mekoću”: Kampanja koja pomjera granice gummy kategorije
Nova kampanja koju potpisuje TBWA\Chiat\Day pretvara mekoću gummy bombona u nadrealni vizualni svijet kako bi se Skittles izdvojio u prezasićenoj candy kategoriji.
Kampanja
Snickers jača globalnu brend platformu kroz inovacije i sportski marketing
Snickers kroz inovacije proizvoda, humor i NFL Draft širi svoju globalnu brend platformu i jača relevantnost među novim generacijama potrošača.
Pomjeranje fokusa
Audi kampanjom “A Life of Yes” mijenja način komunikacije u autoindustriji
Kampanja “A Life of Yes” pokazuje kako casting, storytelling i produkcija zajedno redefinišu način na koji automobilski brendovi komuniciraju vrijednost proizvoda.
Nepoželjan utjecaj
Amsterdam zabranio reklame za meso i fosilna goriva u javnom prostoru
Amsterdam je postao prva svjetska prijestolnica koja je zabranila javno oglašavanje mesa i proizvoda povezanih s fosilnim gorivima. Od 1. maja reklame za hamburgere, automobile na benzin i avio‑letove uklonjene su s bilborda, tramvajskih stajališta i metro stanica.
Marketing
Jägermeister lansirao kampanju posvećenu ritualu ledeno hladnih shotova
Pokretanjem kampanje Division of Jägermeister Dedicated to Ice Cold Shots (D.I.C.S.), kompanija Mast-Jägermeister US koristi satiričnu korporativnu strukturu kako bi vlastiti signature serve, ispijanje ledeno hladnih shotova na 0°F, pozicionirala kao centralni element brend identiteta.
Američko tržište
Axe koristi FIFA World Cup 2026 za TikTok kampanju usmjerenu na mlade
Axe je pokrenuo novu TikTok kampanju usmjerenu na američko tržište, oslanjajući se na rastući komercijalni potencijal FIFA World Cupa 2026 i sve izraženiju važnost participativnog marketinga u izgradnji odnosa s mlađim generacijama.
Novi sportski div
Kineski brend želi srušiti dominaciju Nikea i Adidasa
Kineski sportski brend Anta Sports, koji je počeo kao mali proizvođač obuće, danas se razvija u jednog od najvećih izazivača globalnih lidera poput Nikea i Adidasa.
Fokus na vožnju
Harley-Davidson lansira “Ride” platformu kao dio globalnog rebrendinga
Harley-Davidson ulazi u novu fazu repozicioniranja brenda kroz globalnu platformu “Ride”, u trenutku kada kompanija priprema šire strateške poteze planirane za maj.
Potezi
Estée Lauder mijenja globalni marketing model: WPP preuzima medijsko planiranje
Prelazak s regionalne strukture na globalni model za cilj ima poboljšanje efikasnosti, skalabilnosti i generisanja potražnje. U potezu koji odražava širi zaokret prema centraliziranim, data-driven medijskim sistemima, The Estée Lauder Companies imenovao je WPP kao svog prvog globalnog medijskog partnera, zamjenjujući historijski fragmentiran regionalni model jedinstvenim, centralno vođenim pristupom.
Kampanja
American Eagle redefiniše narativ: Od kontroverze do autentičnosti kroz “Syd for Short”
Kampanja Syd for Short pokazuje kako American Eagle koristi momentum prethodne polarizacije da redefiniše narativ kroz opušteniji, “realniji” pristup brendu i Sydney Sweeney.
London
Dove lansira “Beauty Machine” i otvara pitanje algoritamskih standarda ljepote
Instalacija u Londonu transformiše apstraktni problem algoritama u opipljiv format, otvarajući pitanje kako digitalni
GOAT
Duracell lansira kampanju s Messijem uoči Svjetskog prvenstva
U fokusu globalnog sportskog momenta, Duracell transformiše funkcionalnu poruku u dugoročnu marketinšku platformu.
Suptilni humor
British Airways kampanja pretvara putovanje u “reset” od svakodnevnog stresa
Kampanja reinterpretira sigurnosni video kao vodič za bijeg od svakodnevnog stresa, povezujući humor, kulturne uvide i digitalno iskustvo u jedinstven put od emocije do rezervacije.
Digitalno oglašavanje
Apple uvodi oglase u Maps i širi svoju oglasnu ponudu kroz Apple Business
Nova funkcionalnost pretvara pretragu i navigaciju u oglasni prostor visoke namjere, dok Apple istovremeno jača prihode iz servisa i naglašava privatnost kao ključni diferencijator.
Kupovina kafe
ChatGPT kao marketinški kanal: Starbucks testira budućnost prodaje
Kupovina kafe više ne počinje listanjem menija.
Strateški reset
Sprite ulazi u novu fazu globalnog rebrandinga kroz platformu "It’s That Fresh"
Globalni rebranding povezuje identitet s muzikom, street kulturom i food trendovima, pretvarajući Sprite u platformu koja raste kroz kulturnu relevantnost, a ne samo komunikaciju.
Brendovi
Heineken mijenja pravila live marketinga: Od sponzora do dizajnera društvenih iskustava
Kroz pretvaranje jednostavnog rituala u data-driven interakciju, Heineken istražuje kako brendovi mogu aktivno oblikovati društveno ponašanje unutar live iskustava.
Najdragocjeniji resurs
Kako brendovi pobjeđuju u borbi za pažnju korisnika
U savremenom digitalnom dobu, pažnja korisnika postala je najdragocjeniji resurs.
