Amazon ulazi u oglašavanje na ChatGPT-u: Evo šta će se promijeniti za brendove

U početku će usluga biti dostupna kroz pilot-projekt u Sjedinjenim Američkim Državama, a oglašivači će kampanje moći pokretati putem Amazon DSP-a, bez potrebe da direktno sarađuju s OpenAI-jem.

To bi moglo značajno olakšati pristup oglašavanju na ChatGPT-u velikom broju brendova koji već koriste Amazonovu oglašivačku platformu.

Iz Amazona navode da je konverzacijsko oglašavanje jedna od najbrže rastućih prilika za brendove koji žele doći do potrošača na platformama na kojima provode sve više vremena. Istovremeno, riječ je o kanalu koji je, u poređenju s tradicionalnim oblicima digitalnog oglašavanja, još uvijek relativno malo iskorišten.

Amazon neće birati razgovore u kojima se pojavljuju oglasi

Prema najavljenom modelu, Amazon neće odlučivati u kojim će se razgovorima na ChatGPT-u prikazivati oglasi. Njegova uloga bit će usmjerena na postavljanje i optimizaciju kampanja, dok će istovremeno posredovati u pregovorima o oglasnom prostoru s OpenAI-jem.

Na taj način Amazon praktično povezuje vlastitu ogromnu bazu oglašivača s novim kanalom koji predstavlja ChatGPT.

Oglasi će moći biti u tekstualnom i slikovnom formatu, a OpenAI će ih jasno označavati kao sponzorirani sadržaj. Cilj je da korisnicima bude jasno odvojeno ono što predstavlja odgovor ChatGPT-a od sadržaja koji je plaćen za oglašavanje.

Za oglašivače su predviđena dva načina naplate – po kliku i po hiljadu prikaza.

Među prvim korisnicima novog sistema je Delta Vacations. Predsjednica te kompanije Katrin Koenig kazala je da saradnja s Amazon Adsom i ChatGPT Adsom omogućava korištenje podataka o potrošačima kako bi se bolje odredilo kako i kada će se ponude kompanije pojavljivati korisnicima ChatGPT-a.

„Time stvaramo nove prilike za putnike da se angažuju i otkrivaju mogućnosti za odmor“, kazala je Koenig.

OpenAI dobija pristup velikoj bazi oglašivača

OpenAI već ima vlastiti program oglašavanja, ali je on znatno manji u odnosu na Amazonovo oglašivačko poslovanje.

Partnerstvo s Amazonom zato bi moglo imati veliki značaj za OpenAI, jer kompaniji omogućava pristup velikom broju etabliranih oglašivača koji već koriste Amazonovu platformu, piše Techradar.

Amazon je, prema podacima Marketing Divea, treći najveći digitalni oglašivač, a njegovi godišnji prihodi od oglašavanja iznose oko 70 milijardi dolara.

Čak i kada bi samo manji dio tog oglašivačkog budžeta bio usmjeren prema ChatGPT-u, to bi moglo predstavljati značajan novi izvor prihoda za OpenAI i dodatno učvrstiti poziciju generativne umjetne inteligencije kao novog kanala za oglašavanje.