marketing
Poslovni model
Gaming i marketing se spajaju: Minecraft pokrenuo affiliate platformu
Godinama su kreatori sadržaja bili jedan od glavnih razloga zbog kojih je Minecraft prerastao okvire videoigre i postao globalni kulturni fenomen. Sada kompanija pokušava taj odnos pretvoriti u strukturiran poslovni model.
Najprodavanija v...
Kampanja
“It’s A Pepper Fling”: Kako Dr Pepper briše granicu između reklame i serije
Upravo u taj prostor sada sve agresivnije ulaze i FMCG brendovi.
Dr Pepper je za povratak limitiranog Creamy Coconut okusa lansirao “It’s A Pepper Fling”, četverodijelnu vertikalnu mikrodramu kreiranu za TikTok, YouTube i mobilno gledanje....
Jedan od najmoćnijih prostora
Kako veliki sportski događaji pokreću marketing i medijsku pažnju?
Oni su istovremeno spektakl, poslovna prilika, medijski proizvod i društveni trenutak koji privlači pažnju miliona ljudi. Svjetska prvenstva, evropska prvenstva, Olimpijske igre, finala velikih liga, teniski Grand Slam turniri ili regionaln...
"Bitka" za pažnju
Svjetsko prvenstvo 2026 postaje najveća marketinška utakmica na svijetu
Dok publika bude pratila utakmice, najveći svjetski sportski i modni brendovi vodit će najveću bitku za pažnju na svijetu.
Dok reprezentacije budu igrale za trofej, kompanije poput Adidas, Nike i Puma pokušavat će osvojiti nešto za njih mn...
Na najprometnijim lokacijama
Disney pomjera granice OOH marketinga: Billboardi koji doslovno lebde iznad grada
Kompanija Disney je u saradnji s Havas Creative u Madridu realizovala kampanju u kojoj billboardi doslovno lebde iznad ulica, referirajući direktno na “Force” moći iz Star Wars univerzuma i sposobnost Grogua da pomjera objekte bez fizičkog...
Potpuni drugi smjer marketinga
McDonald’s New Zealand pretvara kuhinjske ostatke u sportski trend
Nova kampanja nastala u saradnji s fudbalskim klubom Auckland FC fokus stavlja na nešto što je do jučer vjerovatno završavalo u odvodu kuhinje – ostatke tečnosti od kiselih krastavaca iz McDonald’s restorana.
Ideja proizlazi iz sve prisutn...
Digitalno oglašavanje
Apple uvodi oglase u Maps i širi svoju oglasnu ponudu kroz Apple Business
U trenutku kada digitalno oglašavanje sve više zavisi od konteksta i namjere korisnika, Apple pravi novi iskorak integracijom oglasa unutar aplikacije Maps. Nova opcija omogućit će brendovima da se pojavljuju direktno u rezultatima pretrage...
Kupovina kafe
ChatGPT kao marketinški kanal: Starbucks testira budućnost prodaje
Sve češće počinje jednostavnom rečenicom: “Treba mi nešto toplo i slatko.”
Upravo na tom trenutku Starbucks gradi svoju novu strategiju. Kompanija je pokrenula beta verziju aplikacije unutar ChatGPT, koja korisnicima pomaže da kroz razgovo...
Strateški reset
Sprite ulazi u novu fazu globalnog rebrandinga kroz platformu "It’s That Fresh"
U trenutku kada brendovi više ne grade relevantnost samo kroz komunikaciju nego kroz aktivno učešće u kulturi, Sprite ulazi u novu fazu razvoja s globalnom platformom “It’s That Fresh”, koja objedinuje identitet, partnerstva i inovacije kro...
Brendovi
Heineken mijenja pravila live marketinga: Od sponzora do dizajnera društvenih iskustava
U trenutku kada se brendovi ne takmiče samo za pažnju, nego za relevantnost unutar live iskustava, najnovija aktivacija Heinekena na Coachella Valley Music & Arts Festivalu fokusira se na nešto fundamentalnije od sadržaja, na to kako se lju...
Marketing
Kako je Chupa Chups pretvorio pakovanje u moćnu komunikacijsku platformu
U kategoriji u kojoj promjene proizvoda rijetko prelaze granice police, Chupa Chups radi nešto drugačije. Umjesto da tiho uvede novo pakiranje koje se lako otvara, brend promjenu reinterpretira kroz zajedničku frustraciju potrošača koja je...
Content format
Od oglasa do publike: Adobe gradi lojalnost kroz seriju
Adobe dodatno ulazi u marketing vođen zabavom s projektom The Marketers, svojom prvom originalnom epizodnom humorističnom serijom kreiranom za YouTubeu. Izgrađena oko svakodnevnih realnosti modernog rada, petodijelna serija signalizira jasa...
Inicijativa
AXE redefiniše lični miris: Manje je više u novoj marketinškoj kampanji
Inicijativa donosi redizajniranu ambalažu, novu tehnologiju raspršivanja i kreativnu platformu izgrađenu oko humora i kulturne samorefleksije.
U središtu komunikacije nalazi se kampanja “The History of Overdoing It”, koja kroz mock-akadems...
Vlada euforija
Crna Gora i na avionima "reklamira" ulazak u EU
Iz Ministarstva evropskih poslova saopćeno je da je cilj kampanje da se međunarodnoj javnosti pošalje jasna poruka – Crna Gora želi postati 28. članica Evropske unije do 2028. godine. Brendiranje aviona dio je šire strategije promocije rezu...
Hrvatska
Marketing nezdrave hrane dominira u osnovnim školama
Istraživanje oglašavanja i marketinškog komuniciranja hrane i pića u blizini osnovnih škola u Hrvatskoj, provedeno kao presječno terensko istraživanje u skladu s metodologijom evropske zajedničke akcije Best ReMap i u saradnji s UNICEF-om,...
Video
Toyotina reklama sa psima podigla prašinu, mora biti izmijenjena
Toyota Australia moraće da izmijeni novu reklamu za model Hilux nakon što su regulatorna tijela ocijenila da oglas prikazuje nebezbjedan i potencijalno nelegalan prevoz pasa.
Reklama pod nazivom "The Pied Piper" prikazuje desetine pasa koj...
Super Bowl oglas
Pepsi vraća Pepsi Challenge: Kako ukus ponovo postaje glavno oružje brenda
Novi Super Bowl oglas za Pepsi Zero Sugar, pod nazivom „The Choice“, oživljava legendarni Pepsi Challenge – ovog puta kroz zbunjenog polarnog medvjeda koji nepogrešivo podsjeća na najpoznatiju maskotu Coca-Cole, ali bez ikakvog spominjanja...
Prvo pojavljivanje
Kinder Bueno debitira na Super Bowl-u s kampanjom “Yes Bueno”
Kampanju je kreirala Anomaly, a režirao Björn Rühmann, dok se spot uklapa u šire lansiranje platforme koje se proteže daleko izvan Super Bowl-a. Platforma će biti podržana nacionalnim maloprodajnim i in-store aktivacijama, posebnim pakovanj...
Otkriveni uzroci
Najčešće greške brendova u komunikaciji sa Gen Z generacijom
Najčešće među njima: Gen Z nije lojalan brendovima i mrzi oglašavanje.
Direktori marketinga na Advertising Week New York konferenciji osporili su ove tvrdnje, naglašavajući da one pojednostavljuju složenost generacije koja često pokazuje g...
