marketing
Prvo pojavljivanje
Kinder Bueno debitira na Super Bowl-u s kampanjom “Yes Bueno”
Kampanju je kreirala Anomaly, a režirao Björn Rühmann, dok se spot uklapa u šire lansiranje platforme koje se proteže daleko izvan Super Bowl-a. Platforma će biti podržana nacionalnim maloprodajnim i in-store aktivacijama, posebnim pakovanj...
Otkriveni uzroci
Najčešće greške brendova u komunikaciji sa Gen Z generacijom
Najčešće među njima: Gen Z nije lojalan brendovima i mrzi oglašavanje.
Direktori marketinga na Advertising Week New York konferenciji osporili su ove tvrdnje, naglašavajući da one pojednostavljuju složenost generacije koja često pokazuje g...
Streaming gigant
Netflix gradi hype za 2026: Tarot karte kao centralni motiv nove globalne kampanje
U srijedu je streaming gigant Netflix predstavio hrabar pregled svoje nadolazeće ponude serija, filmova i live događaja pod sloganom “What Next?”. Kampanju pod nazivom Discover Your Future razvili su Netflixov interni Brand Creative Studio...
Saradnja
Marketing na stazi: Google transformira sponzorstvo McLaren-a u globalnu AI kampanju
Iako Drake nije otkrio tačno trajanje obnovljenog ugovora, opisao ga je kao „višegodišnji sporazum“. Google je prvi put postao sponzor McLaren-a 2022. godine.
Ovo predstavlja još jedan veliki komercijalni potez za McLaren, ali najnovije pr...
Distribuiranje kampanje
WPP pomjera granice: Open Pro postaje nova era AI marketinga
Ovim lansiranjem kompanija želi proširiti svoje prisustvo na globalnom oglašivačkom tržištu i postojećim klijentima omogućiti brži i efikasniji pristup WPP-ovoj tehnologiji i alatima.
Uvođenje WPP Open Pro predstavlja važan iskorak za indu...
Marketinške strategije
Budućnost oglasa u AI pretraživačima
Neki analitičari čak sugerišu da bi pojavljivanje oglasa na alatima poput ChatGPT-a moglo koštati bliže oglašavanju na povezanoj televiziji nego tradicionalnim pretraživačima.
Za sada je i dalje neizvjesno kako će oglašavanje izgledati na...
Transformacija oglašavanja
Bayer uvodi agentsku inteligenciju: Marketing prelazi na AI koji sam optimizira kampanje
Premještanjem svog prilagođenog programatskog algoritma unutar kompanije, Bayer pravi jasan zaokret od oslanjanja na vanjske partnere za automatizaciju ka onome što naziva agentskom inteligencijom, AI-jem koji ne slijedi samo upute, već kon...
Redizajn
Domino’s osvježava brend prvi put nakon 13 godina
Oslanjajući se na naslijeđe i savremeni identitet, Domino’s je redizajnirao svoj vizualni i senzorski izraz, s osvježenim bojama, podebljanim fontom, energičnom grafikom, optimističnom muzikom i razigranim novim džinglom „Dommmino’s“, koji...
Konferencija u New Yorku
Direktori marketinga otkrili: Ove greške prave brendovi u komunikaciji sa Z generacijom
Najčešće među njima: Gen Z nije lojalan brendovima i mrzi oglašavanje.
Direktori marketinga na Advertising Week New York konferenciji osporili su ove tvrdnje, naglašavajući da one pojednostavljuju složenost generacije koja često pokazuje g...
Renesansni doživljaj
Novi talas DIY marketinga: Mala preduzeća se okreću TikToku
„Tradicionalni sadržaj je veoma popularan jer nije nešto što svakodnevno vidimo. Zanatski rad u sebi nosi dozu misterije“, rekao je Lukaš Gabler, menadžer za javne politike i odnose s vladom TikTok-a za centralnu i istočnu Evropu, u razgovo...
Brojni bilbordi
Eos sa najnovijom kampanjom doveo tuširanje na ulice
Za svoju prvu digitalnu out-of-home aktivaciju, ovaj brend za njegu tijela pretvorio je bilborde u parne tuševe kako bi promovirao svoju Cashmere kolekciju gelova za tuširanje.
U saradnji s kreativnom agencijom L&C, ovaj omiljeni brend...
Italijanska fudbalska liga
Serie A traži način da adekvatno komercijalizira TV prava
Uključujući prodaju udjela vanjskim investitorima i dugoročna strateška partnerstva sa sportskim medijskim agencijama, prema izvorima upoznatim sa situacijom.
Poput drugih velikih evropskih liga, Serie A, dom nogometnih divova poput AC Mil...
Alat savremenog marketinga
Brend ambasadori: Kako ih odabrati i maksimalno iskoristiti
Oni nisu samo lice brenda, već prenose vrijednosti, kulturu i misiju kompanije direktno prema ciljnoj publici. Pravilno odabrani brend ambasadori mogu značajno doprinijeti povećanju prodaje, jačanju lojalnosti i stvaranju pozitivnog imidža...
Održavanje reputacije
Digitalni PR: Kako brendovi koriste online medije za izgradnju reputacije
Za razliku od tradicionalnog odnosa s javnošću, digitalni PR koristi online kanale kako bi brendovi komunicirali sa ciljnom publikom, gradili povjerenje i pozitivnu percepciju, te reagovali na potencijalne krizne situacije u realnom vremenu...
Oblici oglašavanja
Zašto su recenzije i preporuke najbolja reklama
Kupci traže potvrdu vrijednosti proizvoda ili usluge kroz iskustva drugih ljudi. Upravo zato recenzije i preporuke zauzimaju sve važnije mjesto u strategijama savremenog marketinga.
Povjerenje kao temelj odluke o kupovini
Brojna istraživa...
Kontinuirano jačanje
Strategije za povećanje prisutnosti brenda online
Digitalni kanali omogućavaju direktnu komunikaciju s ciljanom publikom, jačanje prepoznatljivosti brenda i povećanje prodaje. Ipak, samo prisustvo na društvenim mrežama ili posjedovanje web stranice nije dovoljno – potrebno je primijeniti s...
Ključna uloga
Uloga sajmova i evenata u izgradnji prepoznatljivosti brenda
Direktan kontakt s potencijalnim kupcima, partnerima i investitorima, prilika za demonstraciju proizvoda i stvaranje poslovnih veza, prednosti su koje digitalni kanali teško mogu u potpunosti nadomjestiti.
Sajmovi kao platforma za vidljivo...
Izazov za kompanije
Kako sačuvati i povećati prodaju u kriznom marketing okruženju
Krizna okruženja, bilo da se radi o globalnim ekonomskim promjenama, inflaciji ili lokalnim tržišnim turbulencijama, zahtijevaju brze i strateške marketinške odluke.
1. Analiza tržišta i potreba kupaca
Prvi korak u kriznom marketingu jest...
Marketing
Najbolje marketinške kampanje svih vremena koje izazivaju inspiraciju
U današnjem svijetu vođenom podacima, medij se promijenio, ali potreba da se privuče pažnja, potakne kupovina i promijeni utisak ljudi o brendu ili kompaniji je živa i zdrava. Kreiranje kultnih marketinških kampanja danas može značiti da po...
