kampanja
Wild Design
Canva napravila kampanju bez vještačke inteligencije usred tehnološke revolucije
Dok digitalni alati za dizajn postaju sve sofisticiraniji, a umjetna inteligencija preuzima sve veći dio kreativnih procesa, kompanija Canva odlučila je svoju novu kampanju graditi na potpuno suprotnoj logici. Umjesto tehnološke demonstraci...
Drugačija putanja
Nova Volkswagen kampanja fokusira se na lične priče vozača
Dok se brojni brendovi uoči Svjetskog prvenstva 2026. utrkuju u kampanjama koje koriste gotovo identične motive zajedništva, navijanja i nacionalnog ponosa, Volkswagen Argentina odlučio je krenuti drugačijim putem.
Nova kampanja „Let's Go...
Dio američkog identiteta
Kraft Heinz lansira najveću portfolio kampanju u historiji kompanije
Kompanije iz FMCG sektora posljednjih godina sve češće pokušavaju izaći iz okvira pojedinačnih brand kampanja i graditi šire kulturne platforme koje istovremeno mogu povezati više proizvoda, više kategorija i više generacija potrošača. Umje...
Odabir suprotnog pristupa
Apple novom kampanjom pokazuje mračnu stranu kreativnosti i studentskog života
Dok tehnološki brendovi godinama pokušavaju kreativnost prikazati kao trenutak genijalne inspiracije, Apple u novoj globalnoj kampanji za Mac bira gotovo suprotan pristup. Umjesto savršeno organizovanog procesa i glamuroznih “eureka” trenut...
"Under the bed"
Disney+ bira emocije umjesto algoritama u novoj kampanji
Dok streaming platforme posljednjih godina uglavnom komuniciraju kroz količinu sadržaja, algoritme preporuka i stalni dolazak novih naslova, Disney+ u novoj evropskoj kampanji bira mnogo emotivniji i dugoročniji pristup. Umjesto fokusa na k...
Drugačiji pristup
Skittles redefinira “mekoću”: Kampanja koja pomjera granice gummy kategorije
Dok većina gummy kampanja pokušava prodati teksturu kroz očekivane vizuale i funkcionalne poruke, Skittles bira potpuno drugačiji pristup. Nova kampanja za Skittles Gummies ne objašnjava proizvod kroz okus ili žvakanje, nego kroz svijet u k...
Pomjeranje fokusa
Audi kampanjom “A Life of Yes” mijenja način komunikacije u autoindustriji
Dok automobilska industrija sve teže diferencira proizvode isključivo kroz tehničke specifikacije, Audi novom kampanjom za model Q3 fokus pomjera prema narativu, atmosferi i emocionalnoj percepciji brenda.
Centralni element kampanje je Mor...
Marketing
Jägermeister lansirao kampanju posvećenu ritualu ledeno hladnih shotova
Kampanja je osmišljena kao razigrana imitacija korporativnog odjela, pri čemu različiti “sektori” unutar izmišljene organizacije dodatno naglašavaju ključnu poruku brenda. Od “Research & Development” tima fokusiranog na unapređenje rituala...
Kampanja
American Eagle redefiniše narativ: Od kontroverze do autentičnosti kroz “Syd for Short”
Nakon jedne od najpolariziranijih, ali i najuspješnijih kampanja u svojoj historiji, American Eagle Outfitters ulazi u novu fazu saradnje sa Sydney Sweeney, pomjerajući fokus sa kontroverze na ono što brend danas pokušava kapitalizirati kao...
GOAT
Duracell lansira kampanju s Messijem uoči Svjetskog prvenstva
Kako globalna pažnja prelazi na sport kao jedan od rijetkih formata koji i dalje okuplja publiku u realnom vremenu, Duracell koristi trenutak kako bi svoju dugoročnu komunikacijsku platformu pretvorio u kulturno relevantan sistem, spajajući...
Suptilni humor
British Airways kampanja pretvara putovanje u “reset” od svakodnevnog stresa
U trenutku kada se sve veći broj brendova u kategoriji putovanja oslanja na aspirativne i emotivne narative, British Airways je odlučio napraviti zaokret prema suptilnom humoru i kulturno prepoznatljivim frustracijama svakodnevice. Nova kam...
Francuski pivski brend
Nova kampanja 1664 pomjera fokus s proizvoda na identitet
Francuski pivski brend 1664 lansirao je novu globalnu kampanju i dugoročnu platformu brenda “Unquestionably Good Taste”, s ciljem jačanja svoje premium pozicije na tržištu.
Umjesto definiranja što je „dobar ukus“, kampanja polazi od suprot...
Marketing
Nova kampanja Ugg-a ističe autentičnost nasuprot AI-generiranoj estetici
Povratak jednog od najprepoznatljivijih proizvoda ne mora nužno značiti i povratak na stare komunikacijske obrasce. U slučaju Ugg–a, ponovno lansiranje modela Fluff Yeah pretvoreno je u jasno pozicioniranu kreativnu izjavu – onu koja ide pr...
"Ja bi' to bolje"
Zagrebačka pivovara predstavila novu kampanju s poznatom trojkom
Ono što je u svakodnevici često tek komentar sa strane, kampanja reinterpretira kao mentalitet koji ne zaustavlja na kritici, nego pokreće akciju.
U središtu priče nalazi se poznata Žujina trojka – Goran Navojec, Goran Bogdan i Rene Bitora...
Dva filma
Novi MacBook modeli u fokusu Appleove kampanje “Great Ideas Start Here”
Kompanija Apple predstavila je nove modele MacBook Air i MacBook Pro računara pokretane najnovijom porodicom čipova M5, uz dva vizuelno stilizirana filma u okviru svoje brend platforme “Great Ideas Start Here”. Kampanja koristi ritam, muzik...
Obilježavanje 20 godina
“Eyeballs Up”: Kampanja koja monetizira pažnju kroz autentične filmske priče
U vremenu kada je pažnja publike sve fragmentiranija, a gledanje sadržaja često podijeljeno između više ekrana, Canadian Film Fest odlučio je zauzeti jasan stav. Povodom svog 20. izdanja, festival je u saradnji s Ogilvy Canada lansirao kamp...
Globalna tržišta
“Elegance is a journey”: Air France podiže brend iskustvo na nivo umjetnosti
Air France nastavlja svoj zaokret prema premium pozicioniranju novom globalnom kampanjom koja ključne elemente iskustva putovanja prevodi u visokomodne siluete i skulpturalne dizajnerske objekte, pretvarajući svakodnevne benefite avio-kompa...
Iskorak u transformaciji
Burger King lansirao kampanju koja goste stavlja na tron
Burger King pomjera fokus svoje brend priče sa ikonografije na ljude. Lansiranjem nove kampanje “There’s A New King And It’s You”, brend pravi jasan iskorak u svojoj transformaciji, pozicionirajući goste ne samo kao potrošače, već kao aktiv...
Nova kampanja
Mercedes-Benz i Amazon redefinišu oglašavanje kroz NBA prijenose
Kompanija Mercedes-Benz pokrenula je novu kampanju u saradnji s Amazon Ads, koristeći prijenose utakmica NBA on Prime Video kao platformu za seriju kratkih kreativnih sadržaja koji spajaju sport, zabavu i luksuzni brend storytelling. Kampan...
