Veliki udarac za Pepsi: KFC mijenja dobavljača pića, stiže Coca-Cola
Gubitak jednog od važnih partnera novi je udarac za PepsiCo, koji se već suočava sa slabijom prodajom, rastućim troškovima i pritiskom investitora koji traže bolje poslovne rezultate.
Američki lanac brze hrane KFC odlučio je promijeniti dobavljača pića na domaćem tržištu. Nakon gotovo četiri decenije saradnje s kompanijom PepsiCo, novi partner postaje Coca-Cola, čiji će se proizvodi u američkim restoranima KFC-a početi posluživati do proljeća 2027. godine.
Odluka se odnosi na 3.718 restorana u Sjedinjenim Američkim Državama i predstavlja značajan poslovni udarac za PepsiCo, koji se već suočava sa slabljenjem prodaje gaziranih pića, rastućim troškovima i pritiskom investitora.
Finansijski detalji ugovora nisu objavljeni.
Zašto je gubitak KFC-a važan za PepsiCo?
PepsiCo posljednjih godina pokušava ojačati poslovanje na američkom tržištu, ali oporavak ide sporije od očekivanja. Potrošači sve više traže zdravije proizvode, dok visoke cijene otežavaju prodaju grickalica i pića.
Direktor Ramon Laguarta početkom oktobra priznao je da oporavak prihoda i profitnih marži traje duže nego što je kompanija planirala, piše Reuters.
U takvim okolnostima gubitak velikog partnera poput KFC-a ima i finansijsku i reputacijsku težinu.
„Za PepsiCo ovo jednostavno izgleda loše. Kada izgubite tako poznatog partnera, to ostavlja snažan negativan dojam. Mogla bi to biti kap koja će preliti čašu“, izjavio je Jay Woods, glavni tržišni strateg kompanije Freedom Capital Markets.
Promjena dobavljača posebno je simbolična zbog historije dvije kompanije. PepsiCo je svojevremeno kupio KFC kako bi proširio poslovanje na prehrambeni sektor. Iako je 1997. izdvojio lanac iz svog sastava, zadržao je ugovor o snabdijevanju pićima s njegovom matičnom kompanijom Yum Brands.
Sada Coca-Cola preuzima jednog od najprepoznatljivijih partnera svog najvećeg konkurenta.
Pritisak investitora dodatno raste
PepsiCo se istovremeno suočava s pritiskom aktivističkog investitora Elliott Investment Managementa, koji je prošle godine stekao udio u kompaniji, prenosi Forbes.
Elliott traži prodaju manje uspješnih dijelova poslovanja i poboljšanje rezultata u Sjevernoj Americi. Gubitak KFC-a mogao bi dodatno pojačati zahtjeve za promjenama.
Ipak, PepsiCo nije ostao bez svih ugovora s kompanijom Yum Brands. Kompanije su nedavno obnovile saradnju za restorane Taco Bell i KFC izvan SAD-a, pri čemu je ugovor s Taco Bellom produžen na deset godina.
PepsiCo nastavlja snabdijevati pićima i lance Subway, Jersey Mike’s Subs te Pizza Hut, koji je ove godine izašao iz sastava Yum Brandsa.
Coca-Cola jača položaj među lancima brze hrane
Za Coca-Colu je preuzimanje KFC-a još jedna potvrda snažnog položaja u američkom ugostiteljskom sektoru. Kompanija već decenijama sarađuje s McDonald’som i Wendy’som, a 2012. godine preuzela je i snabdijevanje lanca Dunkin’, koji je prethodnih pet godina sarađivao s PepsiCo-om.
Ugovori s velikim lancima restorana važni su proizvođačima pića jer osiguravaju stabilne prodajne kanale, veliku vidljivost brenda i dugoročnu prisutnost među potrošačima.
