Međutim, najnoviji finansijski podaci pokazuju potpuno drugačiju sliku.
Prema analizi Forbes Srbija, zasnovanoj na finansijskim izvještajima kompanija i preduzetničkih radnji registrovanih u Agenciji za privredne registre, najveću dobit u 2025. godini ostvario je Dex Rock, i to ubjedljivo.
Njegova kompanija prijavila je neto dobit od čak 100 miliona dinara, dok su ukupni prihodi premašili 621 milion dinara, što ga svrstava na sam vrh domaće influenserske scene kada je riječ o poslovnim rezultatima.
Na drugom mjestu nalazi se Dunja Jovanić, koja je kroz svoje poslovanje ostvarila 41,3 miliona dinara neto dobiti. Modna influenserka godinama uspješno razvija saradnje s domaćim i međunarodnim brendovima, a društvene mreže pretvorila je u ozbiljan biznis.
Treće mjesto zauzela je pjevačica i influenserka Breskvica, čija je kompanija prošle godine ostvarila oko 26 miliona dinara dobiti, dok je Ena Čubrilo prijavila 15,4 miliona dinara. Među najuspješnijima je i Marija Žeželj, s dobiti od oko 12 miliona dinara.
Ono što mnoge iznenađuje jeste činjenica da se na ovoj listi ne nalaze Baka Prase, Muđa ni Tamara Kalinić. Razlog nije to što zarađuju manje, već način na koji posluju. Veliki dio njihovih prihoda ostvaruje se preko stranih kompanija, međunarodnih agencija, YouTube monetizacije i ugovora s globalnim brendovima, pa ti iznosi nisu vidljivi u finansijskim izvještajima domaćih firmi.
Zbog toga ih nije moguće direktno uporediti s kreatorima čije su kompanije registrovane u Srbiji.
Upravo zato ova lista ne pokazuje nužno ko je najbogatiji influenser u apsolutnom smislu, već ko je kroz firme registrovane u Srbiji prijavio najveću dobit.
To znači da pojedini kreatori sadržaja koji godinama dominiraju YouTubeom ili Instagramom mogu imati znatno veće ukupne prihode, ali oni nisu obuhvaćeni domaćim finansijskim izvještajima.
Jedno je ipak jasno – društvene mreže odavno više nisu samo mjesto za fotografije, snimke i zabavu. Za najuspješnije kreatore sadržaja postale su ozbiljna industrija u kojoj se zarada mjeri desetinama, pa čak i stotinama miliona dinara, a posao influensera sve više liči na vođenje velike kompanije, a ne na hobi.
Top 10 srbijanskih influensera prema prijavljenoj dobiti:
1. Dex Rock – oko 100 miliona dinara
2. Dunja Jovanić – 41,3 miliona dinara
3. Anđela Ignjatović Breskvica – oko 26 miliona dinara
4. Tamara Kalinić – posluje uglavnom kroz inostrane kompanije, pa domaći APR podaci nisu reprezentativni
5. Ena Čubrilo – 15,4 miliona dinara
6. Marija Žeželj – oko 12 miliona dinara
7. Jovana Joksimović – jednocifrena milionska dobit (zavisno od firme)
8. Marija Mikić – višemilionska dobit
9. Baka Prase – prihodi se ne mogu precizno procijeniti kroz APR jer značajan dio ostvaruje preko inostranih platformi i ugovora
10. Muđa – značajan dio prihoda ostvaruje preko YouTubea i stranih partnera
Važno je naglasiti da najbogatiji influenseri nisu nužno na vrhu ove liste, jer mnogi posluju preko stranih firmi, agencija ili kao fizička lica, pa njihovi ukupni prihodi nisu vidljivi u domaćim finansijskim izvještajima, prenosi Telegraf.
