Kampanja se temelji na modularnom konceptu pripovijedanja koji tri MINI modela predstavlja kroz imaginativnu perspektivu jednog protagonista, radnika u autopraonici čije ga dnevne maštarije prenose za volan svakog vozila koje servisira.
Kreativna ideja, sažeta u poruci „Three cars. One dreamer.”, prati radnika dok svakodnevna rutina prelazi u filmsku fantaziju. Svaki MINI model pokreće drugačiji scenarij usklađen s njegovom osobnošću. MINI Cooper 5-Door postaje živahno putovanje s prijateljima na koncert, ispunjeno muzikom i energijom. Potpuno električni MINI Cooper inspiriše toplu porodičnu scenu dok zamišlja vožnju gradom sa svojom kćerkom, piše Media Marketing. U međuvremenu, MINI Cooper 3-Door transformiše se u adrenalinsku vožnju koja podsjeća na go-kart nasljeđe modela kroz brze zavoje i urbane uzbuđenja.
Zajedno, ove zamišljene priče ističu raznolikost MINI Cooper ponude, sugerirajući da svaki automobil nudi ne samo drugačije iskustvo vožnje već i poseban emocionalni identitet za svog vozača.
Kampanja je osmišljena kao fleksibilan sistem pripovijedanja namijenjen tržištima u više regija. Njena modularna struktura omogućava lokalnu adaptaciju sadržaja fokusiranog i na proizvod i na emocije, uz zadržavanje prepoznatljivog MINI humora i tona. Iako objedinjene centralnim kreativnim konceptom, svaka narativna cjelina može se prilagoditi regionalnim specifičnostima i očekivanjima publike.
Produkcija je uključivala široku mrežu partnera unutar MINI Factory ekosistema i šire, uključujući Accenture Song, BECC Agency, Dentsu, Meiré und Meiré i Serviceplan. Kreativno vodstvo i realizaciju predvodili su timovi Jung von Matt iz Züricha i Londona.
Za MINI i Jung von Matt kampanja predstavlja stratešku prekretnicu, signalizirajući početak nove faze njihove saradnje. Kombinovanjem dizajna, narativnog pripovijedanja i brend strategije, projekt ima za cilj dodatno ojačati globalno pozicioniranje MINI-ja te pokazati kako koncepti vođeni likom mogu istovremeno donijeti emocionalnu rezonancu i jasnoću proizvoda.
