Sydney Sweeney ponovo provocira reklamom, a iza svega se krije biznis vrijedan milijarde

Američka glumica Sydney Sweeney ponovo je u centru pažnje. Ovoga puta razlog je nova praznična kampanja za Syrn, njen brend donjeg rublja, u kojoj je odlučila spojiti božićnu nostalgiju i provokaciju. Reklama se referiše na filmove „Kako je Grinch ukrao Božić“, „Sam u kući“ i „Predbožićna noćna mora“, no poznate scene dobile su izrazito zavodljiv zaokret.

Kampanja stiže nedugo nakon što je Sweeney izazvala burne reakcije reklamom za platformu Novig, u kojoj se pojavila bez odjeće. U novoj reklami ipak nosi barem nešto na sebi.

View this post on Instagram

A post shared by Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)

Video otvara kadar u kojem se glumica, odjevena u najnovije modele svog brenda, smjestila na kauč sa sladoledom, što je jasna aluzija na film „Sam u kući“. Nakon što uključi televizor, na ekranu se pojavljuje u ulozi koja podsjeća na Cindy Lou Who iz filma „Kako je Grinch ukrao Božić“, dok ukrašava prostor prazničnim ukrasima, prenosi Tportal.

Sweeney je ranije otkrila da joj je prilikom osnivanja brenda bilo najvažnije da svaki komad dobro pristaje različitim tipovima tijela. Syrn ima jasan cilj, a to je konkurisati brendu Skims Kim Kardashian i Rihanninom Savage X Fentyju. Na predstavljanju brenda poručila je da je riječ o donjem rublju koje žene nose zbog sebe, bez potrebe za objašnjavanjem ili izvinjavanjem.

Reklamna kampanja vrijedna milijarde

Glumica ima i vlasnički udio u kompaniji Novig, aplikaciji za predviđanje sportskih rezultata sličnoj platformama Polymarket i Kalshi. Za njihovu kampanju „Just Sports“ pozirala je potpuno gola, a tijelo su joj prekrivali samo pažljivo raspoređeni sportski rekviziti. U jednom kadru sjedi na košarkaškom obruču, a u drugom je prekrivaju tek štitnici za ramena i nogometna lopta.

View this post on Instagram

A post shared by Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)

Izvršni direktor Noviga Jacob Fortinsky istakao je da je upravo Sweeney osmislila većinu vizuelnih rješenja i poruka kampanje. Glumica je za magazin Complex potvrdila da ne želi samo „posuditi“ lice nekom proizvodu, nego aktivno učestvovati u razvoju kompanije.

Čini se da se taj pristup isplatio. Prema pisanju Wall Street Journala, nakon objave reklame vrijednost kompanije porasla je s 500 miliona na dvije milijarde dolara. Tačan udio koji Sweeney posjeduje nije poznat, no čak i jedan posto danas bi vrijedio oko 20 miliona dolara.

Val kritika iz svijeta sporta

Finansijski uspjeh ipak je imao i svoju cijenu. Nakon objave kampanje glumica je na Instagramu izgubila više od 200.000 pratitelja, a kritike su stigle i iz sportskih krugova. Nekoliko poznatih sportistkinja smatra da se takvim reklamama umanjuje vrijednost ženskog sporta.