Nike ispada iz S&P 100: Vrijednost kompanije pala za više od 200 milijardi dolara

Vrijednost njegovih dionica prepolovila se za samo godinu dana, a tržišna kapitalizacija kompanije pala je na približno 57 milijardi dolara. Ovaj nekadašnji simbol snage američkog potrošačkog sektora ostat će u sastavu šireg indeksa S&P 500, ali više neće biti među najvećim i najpoznatijim američkim kompanijama koje čine ovaj uži berzanski indeks.

Isključenje iz indeksa predstavlja simboličan udarac koji potvrđuje višegodišnje loše poslovne rezultate kompanije Nike. Na poslovanje kompanije negativno su utjecali prevelika zavisnost od starih linija proizvoda, neuspješna strategija direktne prodaje potrošačima, oslabljeni odnosi s partnerima u veleprodaji i sve jača konkurencija brendova kao što su Hoka i On, uz istovremeno slabljenje poslovanja na kineskom tržištu.

Promjene u sastavu indeksa S&P 100 također ukazuju na širu promjenu na tržištu: investitori sve više daju prednost tehnološkim kompanijama i infrastrukturi povezanoj s vještačkom inteligencijom, nauštrb tradicionalnih giganata u sektoru potrošačkih dobara.

Četiri tehnološke kompanije iz šireg indeksa S&P 500 sada ulaze u grupu od 100 najvećih: Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks i SanDisk.

Ovo dodatno mijenja strukturu indeksa S&P 100 u korist proizvođača čipova, računarske infrastrukture, mrežne opreme i rješenja za sajber sigurnost. Kompanija Arista Networks proizvodi mrežne preklopnike koji povezuju centre podataka za vještačku inteligenciju, dok SanDisk – koji se prošle godine izdvojio iz kompanije Western Digital – proizvodi flash memoriju.

Palo Alto Networks posluje u oblasti sajber sigurnosti, a Dell je jedan od najvećih svjetskih proizvođača servera i računarske opreme. Sve četiri kompanije imaju koristi od snažnog investicijskog ciklusa povezanog s izgradnjom infrastrukture za vještačku inteligenciju.

Najniži nivo u posljednjih 12 godina

Dionice kompanije Nike završile su trgovanje u petak na nivou od 38,40 dolara, što je njihova najniža vrijednost u posljednjih 12 godina. Tokom protekle godine dionice su izgubile približno polovinu svoje vrijednosti, a oko 76 posto u periodu od pet godina.

Tržišna vrijednost kompanije pala je sa oko 264 milijarde dolara krajem 2021. godine na približno 57 milijardi dolara, dok je indeks S&P 100 u istom periodu porastao za 83 posto. Ova promjena imat će i neposredne posljedice na tržište, jer će fondovi koji prate indeks S&P 100 morati kupiti dionice novih članica indeksa i prodati dionice kompanija koje iz njega izlaze. Shodno tome, dionice kompanije SanDisk porasle su odmah nakon objavljivanja ovih promjena.

Nagli pad cijene dionica značajno je snizio tržišna očekivanja i promijenio strukturu dioničara kompanije Nike. Neki investitori koji su kupili dionice zbog njihovog stalnog rasta izašli su iz trgovine, dok dionice sada postaju atraktivnije onima koji traže potcijenjene kompanije s potencijalom oporavka.

Takvi investitori zauzimaju poziciju suprotnu preovlađujućem tržišnom raspoloženju, kladeći se da je veći dio loših vijesti već uračunat u cijenu. Ukoliko Nike stabilizira prodaju, vrati profitne marže i ponovo pridobije kupce, čak i skromno poboljšanje rezultata moglo bi dovesti do rasta cijene dionica. Međutim, rizik leži u tome što niska cijena sama po sebi nije dovoljna: ako prihodi i tržišni udio nastave padati, dionice bi mogle dodatno izgubiti na vrijednosti, prenosi Tanjug.

Naklonost kupaca

Istovremeno, rukovodstvo kompanije Nike pokušava ostvariti preokret obnavljanjem odnosa s poslovnim partnerima i lansiranjem novih proizvoda. Međutim, kompanija tek treba dokazati da je zadržala konkurentsku prednost i ponovo pridobiti kupce, naročito u Kini.

Uprkos generalno slabijim rezultatima u fiskalnoj 2026. godini, Nike bilježi snažan rast prodaje opreme za trčanje, koja već pet uzastopnih kvartala ostvaruje dvocifrene stope rasta. To ukazuje na to da problem možda ne leži u snazi brenda, već u ponudi proizvoda i prisustvu na tržištu. Smatra se da kompanija mora unaprijediti svoj lanac snabdijevanja, povećati prodaju po punoj cijeni i ostvariti projektirani rast profita kako bi osigurala pozitivan povrat ulaganja strpljivim investitorima.

Prepoznatljivost brenda nikada nije bila problem za Nike; ipak, tržišni analitičari zaključuju da će uspjeh kompanije zavisiti od toga hoće li se potrošači ponovo odlučiti za Nike proizvode prije nego za one koje nude konkurenti.