Neobična kampanja iz Škotske šalje snažnu poruku motociklistima
Vlada Škotske i agencija Leith predstavili su novu kampanju za sigurnost motociklista u kojoj se vozačima direktno obraćaju škotske ceste. Film je novi nastavak kampanje Breathtaking Roads, koju Road Safety Scotland razvija već osam godina. Komunikacija je povezana sa zajednicom Live Fast Die Old, pokrenutom za škotske motocikliste i zasnovanom na njihovim iskustvima, poznavanju cesta i odnosu prema vožnji.
Umjesto policijskog upozorenja ili klasične poruke o smanjenju brzine, naraciju preuzima cesta. Ona motocikliste podsjeća da se pripreme za ono što ih čeka, zadrže koncentraciju i poštuju uslove na ruti. U jednom kadru asfalt poprima oblik zmije, kao prikaz toga koliko se situacija na cesti može brzo promijeniti.
Kampanja se ne obraća početnicima, nego uglavnom iskusnim vozačima. U Škotskoj ima oko 77.000 vlasnika motocikala, od kojih je većina u dobi između 45 i 65 godina. Ova grupa i dalje bilježi najveći broj poginulih ili teško povrijeđenih učesnika u saobraćaju.
Više od polovine svih motociklističkih nesreća događa se na ruralnim cestama kategorije A, na kojima je ograničenje brzine 60 milja na sat. Svi zabilježeni smrtni slučajevi dogodili su se na cestama izvan naseljenih područja. Podaci također pokazuju da rizik nije ograničen na ljetne mjesece, nego je prisutan tokom cijele godine.
Film prati način na koji motociklisti doživljavaju vožnju škotskim cestama, od dugih otvorenih dionica do promjena pravca i uslova koji zahtijevaju brzu reakciju. Poruka nije da prestanu voziti ili da ostanu kod kuće, nego da iskustvo i poznavanje rute ne zamijene pripremu i potpunu pažnju.
Kampanja, pokrenuta početkom jula, prikazuje se putem ciljano odabranih VOD formata i na društvenim mrežama. Prate je plakati postavljeni na lokacijama koje škotski motociklisti često posjećuju, uključujući i vizuale izrađene u manga stilu, piše Media Marketing. Komunikacija se nastavlja i na Facebook stranici Live Fast Die Old, koja okuplja više od 27.000 pratilaca. Članovi zajednice ondje razmjenjuju preporuke za rute, iskustva s vožnje i savjete o sigurnosti.
Carol McNicol, account direktorica u agenciji Leith, navela je da je kampanja od početka građena na poštovanju prema motociklističkoj zajednici. Novi film vozače podsjeća da se prije polaska pripreme i tako sebi pruže najbolju priliku za sigurnu vožnju.
