Britanski milijarder želi preuzeti Hugo Boss za dvije milijarde eura

Biznismen Mike Ashley ponudio je oko dvije milijarde eura (3,9 milijardi KM) za preuzimanje 74 posto udjela u kompaniji, a Evropska komisija već je odobrila transakciju.

Dioničari Hugo Bossa do 13. augusta trebaju odlučiti hoće li prihvatiti Ashleyjevu ponudu, dok se uprava i Nadzorni odbor kompanije protive prodaji smatrajući da ponuđena cijena ne odražava stvarnu vrijednost brenda i njegove buduće mogućnosti.

Ashley, osnivač britanske grupacije Frasers Group, ponudio je 38 eura po dionici. Dio investitora smatra da je ta cijena preniska jer se dionicama Hugo Bossa tokom većeg dijela godine trgovalo između 36 i 37 eura.

Uwe Rathausky, direktor fonda GANÉ Investment, koji ima udio u kompaniji, ocijenio je da ponuda ne predstavlja dovoljnu premiju za preuzimanje jednog od poznatijih evropskih modnih brendova.

Ashley već godinama povećava udio u Hugo Bossu

Ashley je u Hugo Boss ušao 2020. godine kupovinom pet posto udjela, a njegov položaj dodatno je ojačao nakon što je prešao prag od 30 posto vlasništva, što prema njemačkim pravilima automatski pokreće obavezu objave ponude za preuzimanje.

Britanski investitor poznat je po kupovini kompanija koje su izgubile tržišni zamah, ali i dalje imaju snažan brend. Njegovo bogatstvo izgrađeno je kroz Sports Direct, koji je osnovao 1982. godine, a kasnije je preuzeo niz poznatih marki poput Lonsdalea, Dunlopa i Slazengera.

Posljednjih godina njegova grupacija proširila je portfelj kupovinama kompanija poput House of Fraser, dok je Frasers Group krenuo prema luksuznijem segmentu tržišta.

Hugo Boss prošao kroz transformaciju, ali rezultati su oslabili

Na čelo Hugo Bossa 2021. godine došao je Daniel Grieder, bivši direktor američkog modnog brenda Tommy Hilfiger. Njegov cilj bio je modernizirati kompaniju i približiti je mlađim kupcima.

Brend je podijeljen na dvije linije – Hugo, usmjeren prema generaciji Z, i Boss, namijenjen starijim kupcima i milenijalcima. Strategija, zajedno s jačanjem online prodaje, u početku je dala rezultate.

Vrijednost dionice porasla je iznad 75 eura u julu 2023. godine, dok je u trenutku Griederovog dolaska iznosila oko 46 eura.

Međutim, posljednji period donio je nove probleme. Slabija potrošnja u Kini i Velikoj Britaniji, važnim tržištima za kompaniju, negativno je utjecala na prodaju.

Hugo Boss je krajem prošle godine upozorio na slabije rezultate i najavio novu strategiju koja uključuje jačanje brendova, efikasniju distribuciju, smanjenje troškova i zatvaranje do 50 prodavnica do 2028. godine.

Za sada plan nije donio očekivane rezultate – operativna dobit u prvom kvartalu ove godine pala je 42 posto u odnosu na isti period prošle godine.

Frasers Group širi luksuzni portfelj

Ashleyjeva grupacija posljednjih mjeseci intenzivno ulaže u modne i luksuzne kompanije. U martu je kupila gotovo šest posto udjela u njemačkom proizvođaču sportske opreme Pumi, u junu je ponudila preuzimanje australske grupacije Accent Group, a krajem jula objavila da posjeduje četiri posto dionica britanskog luksuznog brenda Burberry.

Frasers Group zainteresiran je i za kupovinu luksuzne robne kuće Harvey Nichols. Ove akvizicije dio su strategije prelaska sa jeftinije robe prema premium segmentu tržišta.

Britanac na čelu njemačkog simbola?

U slučaju uspješnog preuzimanja Hugo Bossa, postoje nagađanja da bi izvršnu funkciju mogao preuzeti Michael Murray, Ashleyjev zet i aktuelni direktor Frasers Groupa.

Murray već sjedi u Nadzornom odboru Hugo Bossa, a njegovo imenovanje značilo bi historijsku promjenu – prvi put bi na čelu ovog njemačkog modnog brenda bio Britanac.

Kompaniju, čije je sjedište u Metzingenu u saveznoj pokrajini Baden-Württemberg, tada bi mogao očekivati značajan poslovni i kulturni zaokret.