LVMH i Hermès izgubili su značajan dio vrijednosti, dok su dionice Ferrarija takođe osjetno pale. U poređenju s tim, S&P 500 zabilježio je znatno blaži pad.
Prekid isporuka i pad potražnje
Automobilski luksuzni brendovi reagovali su brzo. Isporuke na Bliski istok privremeno su zaustavljene zbog sigurnosnih i logističkih izazova.
„Trenutno nemamo uticaja sa strane proizvodnje“, rekao je izvršni direktor Bentleyja Frank-Steffen Walliser na nedavnom pozivu investitorima kompanije. „Ali sigurno je da ljudi na Bliskom istoku trenutno imaju druge misli osim traženja novog Bentleyja.“
Ova izjava ilustruje ključni problem – u kriznim uslovima potražnja za luksuzom brzo slabi, bez obzira na nivo bogatstva kupaca.
Bliski istok kao ključni pokretač rasta
Iako Bliski istok čini relativno mali udio u ukupnoj prodaji luksuznih proizvoda, njegova važnost za rast industrije značajno je porasla.
Prema analitičarima, riječ je o najbrže rastućem tržištu luksuza u protekloj godini. Rast se kretao između 6 i 8 odsto, dok je globalno tržište stagniralo.
Gradovi poput Dubaija postali su ključna središta luksuzne potrošnje, privlačeći bogate pojedince iz cijelog svijeta.
Investitori sve oprezniji
Geopolitička neizvjesnost dodatno je pogoršala raspoloženje na tržištu.
Analitičari upozoravaju da je povjerenje investitora u luksuzni sektor na najnižim nivoima u posljednjih nekoliko godina, prenosi Bankar me. Očekivani oporavak tržišta sada je doveden u pitanje.
Pad vrijednosti vodećih kompanija već je rezultirao gubitkom desetina milijardi dolara tržišne kapitalizacije.
Najgori scenario: Pad prodaje za 50%
Prema procjenama analitičara, prodaja luksuznih proizvoda na Bliskom istoku mogla bi se prepoloviti u kratkom roku, što bi imalo direktan uticaj na kvartalne rezultate kompanija.
Ipak, dio prodaje i dalje se održava kroz personalizovani pristup klijentima, uključujući direktnu komunikaciju i dostavu proizvoda.
„Većina kompanija s kojima smo razgovarali zapravo ne ukazuje na katastrofalan pad na Bliskom istoku“, rekao je Solca za CNBC. „Na kraju krajeva, da se ovo ograničilo na mjesec mart, ovo uglavnom ne bi bio događaj.“
Uprkos trenutnim izazovima, temeljni faktori rasta u regionu ostaju prisutni. Dubai i dalje privlači bogate pojedince zahvaljujući poreskim olakšicama i stabilnom okruženju.
Broj milionera u gradu značajno je porastao u posljednjoj deceniji, a priliv kapitala ostaje snažan.
Ipak, reputacija sigurnosti, ključna za luksuzni turizam, sada je dovedena u pitanje.
Dodatni rizik dolazi od rasta cijena nafte, koji može uticati na globalna tržišta kapitala i potrošačko raspoloženje.
„Više cijene nafte mogle bi podstaći pad cijena na globalnim berzama, a to bi bilo vrlo loše“, rekao je Solca. „Potrošačko raspoloženje bogatih na berzi bilo bi narušeno.“
Kako luksuzna potrošnja u velikoj mjeri zavisi od tzv. efekta bogatstva, volatilnost na berzama može dodatno smanjiti potražnju.
Sektor luksuza ulazi u osjetljiv period. Nakon stagnacije, industrija je očekivala oporavak, ali su geopolitički rizici ponovo otvorili pitanje održivosti rasta.
Dalji razvoj situacije zavisiće od stabilizacije regiona, ali i od globalnih ekonomskih kretanja koja oblikuju ponašanje najbogatijih potrošača, prenosi Financa.ba.
