Britanski regulator je obavezao tehnološkog giganta da medijskim kućama i izdavačima omogući efikasne alate pomoću kojih mogu u potpunosti zabraniti korištenje svog autorskog sadržaja za pokretanje AI funkcija u pretrazi, poput AI Overviews.
„U prvom ovakvom potezu na svijetu, izdavači će sada imati efikasne alate da spriječe korištenje svog sadržaja za napajanje AI funkcija u pretrazi“, navodi se u saopćenju. „To će novinskim organizacijama i drugim izdavačima dati znatno jaču poziciju u pregovorima o ugovorima o sadržaju s Googleom“, dodaje se.
Jedna od ključnih stavki ove odluke jeste zabrana kažnjavanja. Regulator je istakao da Google ne smije sankcionisati izdavače koji odluče isključiti svoj sadržaj iz AI sistema, što znači da im ne smije smanjivati rangiranje ni vidljivost u klasičnim rezultatima pretrage.
Google ima rok od devet mjeseci da u potpunosti uskladi svoje poslovanje s novim zahtjevima, te je obavezan redovno dostavljati izvještaje o usklađenosti, zajedno s relevantnim podacima i analizama. Regulator je ove mjere uveo nakon što je utvrdio da Google ima dominantan položaj u oblasti općih internet pretraga, a slične istrage vodi i protiv kompanija Apple i Microsoft.
Googleove AI pretrage poznate su po tome što daju odgovore koji zvuče vrlo samouvjereno, iako priloženi linkovi često ne potvrđuju te tvrdnje. Jasnije navođenje izvora trebalo bi korisnicima olakšati provjeru tačnosti informacija koje im AI nudi.
Iako se Google u zvaničnom odgovoru u februaru protivio ovim mjerama, tvrdeći da bi prekomjerno navođenje izvora moglo pogoršati korisničko iskustvo i smanjiti broj klikova, kao i da bi selektivno isključivanje pojedinih stranica značajno povećalo troškove pretrage, kompanija je ipak pristala na promjene i najavila uvođenje novih kontrola.
„Danas počinjemo testiranje nove kontrole koja vlasnicima web-stranica omogućava da upravljaju načinom na koji se njihovi linkovi i sadržaj prikazuju u generativnim AI funkcijama pretrage“, saopćio je Google, prenosi PC Press. Kroz novi alat u Search Consoleu, izdavači će moći odlučiti žele li da njihov sadržaj bude korišten za AI odgovore. Oni koji se isključe neće dobijati promet ni prikaze iz AI funkcija, ali Google tvrdi da to neće utjecati na njihovu poziciju u klasičnoj pretrazi.
Ove promjene se trenutno testiraju na odabranom uzorku stranica u Velikoj Britaniji prije nego što budu uvedene globalno. Iz Googlea zasad nisu potvrdili hoće li strožija pravila o navođenju izvora važiti i za korisnike u ostatku svijeta.
Udruženje medijskih kuća Velike Britanije pozdravilo je odluku kao historijski uspjeh. „Pravno obavezujući zahtjevi za ponašanje Google pretrage predstavljaju važan korak ka izjednačavanju uslova na tržištu i stvaranju fer, transparentne digitalne ekonomije u kojoj se sadržaj poštuje i pravično koristi“, poručili su iz udruženja, pozivajući državu na strogu primjenu ovih mjera.
