Ovaj potez dolazi u trenutku kada gledanost videa nastavlja mijenjati podcasting. Oko 37% ljudi starijih od 12 godina gleda video podcaste mjesečno, prema Edison Researchu.
Ažuriranje dovodi Apple Podcaste više u skladu s konkurentima Spotifyjem, YouTubeom i sada Netflixom, koji se sve više oslanjaju na video podcasting.
„Prije dvadeset godina, Apple je pomogao da podcasting postane mainstream dodavanjem podcasta na iTunes, a prije više od desetljeća predstavili smo namjensku aplikaciju Apple Podcasts“, rekao je Eddy Cue, Appleov viši potpredsjednik za usluge, u izjavi.
„Donošenjem vodećeg video iskustva u Apple Podcasts, dajemo kreatorima potpunu kontrolu nad svojim sadržajem i načinom na koji grade svoje poslovanje, a istovremeno publici olakšavamo slušanje ili gledanje podcasta više nego ikad.“
Unutar aplikacije Apple Podcasts, korisnici će moći besprijekorno prelaziti između gledanja i slušanja emisija iz istog feeda, prenosi SEEbiz. Također mogu koristiti način rada slika u slici i preuzeti video epizode za gledanje izvan mreže.
Iako Apple Podcasts podržava video putem RSS-a od 2005. godine, ti su feedovi bili odvojeni od audio verzija iste emisije. Novo ažuriranje uvodi podršku za HLS ili HTTP Live Streaming, protokol streaminga koji je razvio Apple, a koji omogućava adaptivnu reprodukciju videa i veće kontrole unutar aplikacije.
Novi HLS format također uvodi dinamičko umetanje video oglasa. Kreatori koji distribuiraju putem sudjelujućih pružalaca hostinga i oglasnih mreža moći će u epizode umetati video oglase, uključujući spotove koje čita domaćin.
Apple je rekao da neće naplaćivati kreatorima ili pružateljima hostinga distribuciju sadržaja. Međutim, sudjelujućim oglasnim mrežama naplaćivat će naknadu na osnovu prikaza za isporuku dinamičkih video oglasa putem HLS-a.
Ovi partneri za hosting podcasta uključuju Acast, ART19 u vlasništvu Amazona, Tritonov Omny Studio i SiriusXM, koji će svi podržavati HLS video.
Objava dolazi u trenutku kada konkurenti nastavljaju ulagati u podcast video. YouTube je prošle godine izjavio da ima više od milijardu aktivnih mjesečnih gledalaca podcast sadržaja na svojoj platformi. Spotify je također proširio svoju ponudu video podcasta i izjavio je da je u prvom tromjesečju prošle godine podcasterima platio više od 100 miliona dolara.
Netflix je također ušao u prostor video podcasta. Streaming platforma je prošle godine potpisala ugovor sa Spotifyjem o donošenju video podcasta na Netflix i počela je ulagati u originalne video podcast programe, uključujući "The Pete Davidson Show", koji je pokrenut u januaru.
Apple ne iznosi prihode posebno za Apple Podcaste, ali njegov segment usluga, koji uključuje digitalni sadržaj i pretplatničke kompanije, ostvario je 30 milijardi dolara prihoda u posljednjem tromjesečju.
U januaru je kompanija preuzela izraelski startup za umjetnu inteligenciju Q.ai za neobjavljeni iznos. Kompanija nije objavila detalje akvizicije, iako je na web stranici Q.aija naznačeno da radi na AI alatima usmjerenim na zvuk.
