Više od patika: adidas Originals novom kampanjom donosi priču o ličnom stilu
Crno-bijeli kadrovi tada ustupaju mjesto intenzivnim bojama, a tri lika svojim stilom i pojavom unose novu energiju u urbani ambijent. Zelena, tamnoplava i bordo postaju detalji koji privlače pažnju i mijenjaju doživljaj grada.
Upravo na tom kontrastu zasniva se Go Beyond the Grey, nova kampanja brenda adidas Originals, kojom se najavljuje povratak modela Adistar. Kampanja je namijenjena tržištima Ujedinjenih Arapskih Emirata i Saudijske Arabije, a realizirana je u saradnji agencija BMB i Cheil Agencies te produkcijske kuće electriclime°. Režiju i fotografiju potpisuje Sabrina Rynas.
Središnji motiv kampanje je trenutak u kojem se pritiskom na dugme play mijenja cjelokupna atmosfera. Prigušeni, gotovo monohromatski grad postaje pozornica za boje koje dolaze do izražaja. Umjesto klasičnog predstavljanja obuće, odvojenog od svakodnevnog života, adidas Originals model Adistar prikazuje u stvarnim urbanim okruženjima, gdje se njegov dizajn ističe naspram betonskih površina, sjena i arhitekture neutralnih tonova.
Isti koncept prenesen je i na fotografije koje prate kampanju. Izraženi grafički kadrovi povezuju detalje i teksture obuće s materijalima i površinama grada. Istovremeno, stil i pokreti protagonista unose dinamiku u prostor kojim se kreću, pretvarajući uobičajene gradske prizore u vizuelno upečatljive kompozicije. Moderna arhitektura gradova Bliskog istoka pritom nije samo scenografija već i kontrast koji dodatno naglašava individualnost svakog lika.
Kampanja se obraća novoj generaciji potrošača na tržištu MENA regije, za koju su odjeća i obuća mnogo više od funkcionalnih proizvoda. Kroz lični stil, mladi izražavaju karakter, samopouzdanje i energiju, a povratak modela Adistar predstavljen je upravo kroz taj odnos između pojedinca i okruženja. U fokusu zato nije samo izgled patika nego i način na koji se uklapaju u svakodnevni život i postaju dio ličnog identiteta.
Komunikacija obuhvata glavni promotivni film, sadržaje za društvene mreže, maloprodajne i digitalne kanale te vanjsko oglašavanje. Posebno se izdvajaju CGI OOH vizuali, koji uz pomoć kompjuterski generiranih elemenata suprotstavljaju boje, uzorke i teksture modela Adistar uobičajenim prizorima gradskog okruženja.
Poruka kampanje Go Beyond the Grey počiva na jednostavnoj ideji: prostor ne mora biti drugačiji da bi se drugačije doživio. Isti grad, njegove ulice i betonske površine mogu dobiti sasvim novu dimenziju kada u njih uđu boja, lični stil i energija ljudi koji ih nastanjuju. Na taj način adidas Originals povratak modela Adistar pretvara u priču o individualnosti i mogućnosti da se svakodnevica posmatra iz drugačije perspektive.
