Meta zabranila oglase povezane s TikTokom u sedam država: Šta se mijenja za oglašivače?
Zabrana obuhvata i oglase drugih kompanija koji vode na TikTok. Oglašivači na tim tržištima moraju provjeriti mogu li i dalje koristiti Facebook i Instagram za promociju sadržaja na TikToku.
Odluka se primjenjuje od 8. oktobra 2026. godine u SAD-u, Kanadi, Egiptu, Indoneziji, Japanu, Tajlandu i Vijetnamu.
Prema Bloombergu, Meta odluku obrazlaže time da nije obavezna prodavati oglasni prostor konkurentu koji nastoji privući korisnike s njenih aplikacija.
Zabrana obuhvata i oglase drugih kompanija
Brend može sarađivati s kreatorom sadržaja na TikToku, a zatim platiti oglas na Instagramu kako bi privukao dodatnu publiku na njegov video.
Ako oglas direktno vodi na TikTok, takva kampanja može biti obuhvaćena zabranom, iako oglas ne plaća ByteDance.
Meta time ograničava određene kampanje prema njihovom odredištu, a ne isključivo prema tome ko plaća oglas, piše Financa ba.
Dostupni izvještaji odnose se na plaćeno oglašavanje. Oni ne potvrđuju zabranu običnih, neplaćenih objava koje spominju TikTok. Također nema potvrde da su ograničeni oglasi koji vode na vlastite internetske stranice brendova samo zato što su te kompanije aktivne na TikToku.
Za oglašivače koji žele povećati broj pregleda TikTok videa posljedica je konkretna. Ako Instagram više ne mogu koristiti za privlačenje publike na taj video, moraju promijeniti način promocije. Zamjena poveznice adresom internetske trgovine neće ostvariti isti cilj.
Zašto se Meta odriče prihoda od oglašavanja?
Meta i TikTok takmiče se za korisnike i oglašivačke budžete. Meta je do sada mogla naplaćivati oglase kojima ByteDance promoviše svoju platformu, ali je time istovremeno omogućavala konkurentu da privlači korisnike Facebooka i Instagrama. Zabranom se odriče tog prihoda, čija vrijednost nije javno poznata.
Ograničenja postoje i na TikToku. Prema Reutersu, platforma ne podržava određene poveznice koje direktno otvaraju konkurentske društvene mreže, iako dopušta poveznice na njihove internetske stranice. Riječ je o drugačijoj vrsti ograničenja, a nema potvrde da je Metina zabrana odgovor na TikTokovu praksu.
Odluka dolazi i nakon promjene vlasničke strukture TikToka u SAD-u. ByteDance više nije većinski vlasnik američkog poslovanja, ali je zadržao udio i određene poslovne funkcije. Nema potvrde da je ta promjena utjecala na Metinu odluku.
Može li zabrana ograničiti tržišnu konkurenciju?
Zabrana može otvoriti pitanje tržišne konkurencije jer obuhvata i kampanje nezavisnih oglašivača. Međutim, samo na osnovu obima zabrane ne može se zaključiti da je Meta prekršila pravila konkurencije. Za takvu ocjenu potrebni su podaci o relevantnom tržištu, položaju Mete i stvarnim posljedicama ograničenja.
U Evropskoj uniji Meta i ByteDance podliježu posebnim pravilima za velike digitalne platforme. Evropska komisija odredila ih je kao nadzornike pristupa, odnosno gatekeepere, u okviru Akta o digitalnim tržištima (DMA).
Ipak, nijedna članica Evropske unije nije među državama obuhvaćenim novom zabranom. Zasad nema potvrde da je pokrenut regulatorni postupak zbog ove konkretne zabrane.
Šta oglašivači trebaju provjeriti prije sljedeće kampanje?
Agencije i kompanije iz BiH koje vode međunarodne kampanje trebaju provjeriti oglase usmjerene prema sedam obuhvaćenih tržišta. Meta zasad nije javno pojasnila sve kombinacije lokacije oglašivačkog računa, ciljane publike i odredišta oglasa.
Prvo treba pregledati aktivne kampanje koje vode na TikTok. U alatu Meta Ads Manager provjerite poveznice na koje oglasi vode, države obuhvaćene ciljanjem i status oglasa. Posebnu pažnju treba posvetiti kampanjama koje promovišu TikTok profile, videozapise ili sadržaj kreatora.
Ako je oglas odbijen, prvo utvrdite razlog. Nije svako odbijanje povezano s novom zabranom. Ako sistem ne pruža dovoljno informacija, zatražite dodatno objašnjenje ili pregled odluke putem dostupnih opcija u oglašivačkom računu. Nemojte mijenjati poveznicu prije nego što utvrdite šta treba ispraviti.
Zatim provjerite mijenja li novo odredište cilj kampanje. Ako ste plaćali oglase kako biste povećali broj pregleda TikTok videa, preusmjeravanje korisnika na internetsku stranicu brenda neće dati uporediv rezultat. Broj pregleda videa, novi pratioci i posjete internetskoj stranici mjere različite rezultate.
Ako izvorni cilj ostaje isti, razmotrite promociju unutar TikToka ili drugi dozvoljeni kanal koji može dovesti korisnike do željenog sadržaja. Ako se cilj mijenja, potrebno je prilagoditi i pokazatelje uspješnosti te način raspodjele budžeta.
Za kampanje koje tek planirate provjerite zavisnost od jedne platforme. Ako cijela strategija privlačenja publike na TikTok zavisi od plaćenih Instagram oglasa, promjena Metinih pravila može prekinuti planirani put korisnika. Alternativni kanal promocije zato treba odrediti prije početka kampanje, a ne tek nakon odbijanja oglasa.
