Fudbalske legende za stolom McDonald’s-a u novoj globalnoj kampanji
Dok većina brendova uoči velikih sportskih događaja sportiste prikazuje kao nedodirljive heroje, McDonald’s je odlučio krenuti u suprotnom smjeru. U kampanji koju potpisuje Wieden+Kennedy New York, legende poput Ronaldinha, Davida Beckhama, Thierryja Henryja, Son Heung-mina, Laminea Yamala, Christiana Pulisica, Santiaga Giméneza i Alphonsa Daviesa pojavljuju se kao obični gosti restorana.
Umjesto stadiona, reflektora i golova, radnja oglasa smještena je za stolovima McDonald’s-a. Nogometne zvijezde druže se s maskotama poput Grimacea i Hamburglar-a, naručuju svoje omiljene obroke i ponašaju se poput navijača koji s nestrpljenjem čekaju početak prvenstva.
Kampanja predstavlja najveću aktivaciju koju je McDonald’s dosad pokrenuo po broju tržišta. Program će biti prisutan u više od 100 zemalja širom svijeta, a kompanija želi iskoristiti činjenicu da je partner FIFA Svjetskog prvenstva još od 1994. godine.
U središtu aktivnosti nalaze se kolekcionarske čaše inspirirane kultnim Dream Team čašama koje je brend lansirao devedesetih godina. Vizuale potpisuje umjetnički kolektiv ILOVEDUST, a svaka čaša posvećena je pojedinom nogometnom velikanu ili liku iz svijeta McDonald’s-a, piše Media Marketing.
Komunikacija se ne zaustavlja na restoranima. Kampanja obuhvata televiziju, društvene mreže, streaming platforme i iskustvene aktivacije. Među njima se izdvaja mogućnost kreiranja personaliziranih playlista za gledanje utakmica putem Spotifyj-a, uz pomoć Grimacea kao neformalnog domaćina cijelog projekta.
Za McDonald’s fokus ove godine nije približavanje nogometu, već približavanje atmosfere Svjetskog prvenstva ljudima. Umjesto da se uklopi u postojeću sportsku komunikaciju, brend pokušava pokazati da se jedan od najvećih sportskih događaja na svijetu može doživjeti i za stolom.
