Američki izbori oborili sve rekorde: Na političke reklame potrošeno 11,87 milijardi dolara
Najveći dio novca u pojedinačnim izbornim utrkama otišao je na borbu za mjesto u Senatu u Teksasu.
Prema podacima kompanije AdImpact, koja prati ulaganja u političko oglašavanje, ukupna potrošnja nadmašila je i raniju procjenu iz septembra prošle godine, kada je bilo predviđeno da će dostići 10 milijardi dolara.
Poređenja radi, tokom predsjedničke kampanje 2024. godine za političke reklame izdvojeno je 11,2 milijarde dolara, dok je na međuizborima 2022. godine potrošeno 8,9 milijardi dolara. Ovogodišnji izborni ciklus tako je postao najskuplji u historiji američkih izbora, uprkos tome što se nije biralo novog predsjednika.
Teksas oborio rekord po troškovima kampanje
Najveći iznos potrošen je u utrci za Senat u Teksasu, u kojoj su se nadmetali republikanac Ken Paxton i demokrata James Talarico. Do 30. oktobra njihova kampanja koštala je više od 573 miliona dolara, što je čini najskupljom izbornom utrkom izvan predsjedničkih izbora u američkoj historiji.
Time je s trona skinuta utrka za Senat u Ohiju iz 2024. godine, u kojoj je potrošeno približno 542 miliona dolara.
Ovogodišnji izbori donijeli su i još jedan presedan – prvi put su dvije izborne utrke koje nisu uključivale izbor predsjednika premašile granicu od pola milijarde dolara. Drugo mjesto zauzela je utrka za Senat u Ohiju, između republikanca Jona Husteda i demokrate Sherroda Browna, s potrošnjom od oko 514 miliona dolara. Na trećem mjestu našao se Michigan, gdje su troškovi dostigli približno 347 miliona dolara.
Ipak, ogromna ulaganja nisu donijela pobjedu republikanskim kandidatima ni u jednoj od ove tri utrke. U Teksasu je slavio demokrata James Talarico, u Ohiju Sherrod Brown, dok je u Michiganu pobijedio demokrata Abdul El-Sayed.
Visoki troškovi zabilježeni su i u utrkama za Predstavnički dom Kongresa. Tri kampanje premašile su iznos od 50 miliona dolara, a među njima je bila i ona u 17. kongresnom distriktu u New Yorku. Republikanski kandidat Mike Lawler tu je priznao poraz od demokratkinje Cait Conley. Dosadašnji rekord u toj kategoriji iznosio je 47,2 miliona dolara.
Internet televizija preuzima sve veći dio političkog oglašavanja
Promjene su vidljive i u načinu na koji političke kampanje raspoređuju budžete za oglašavanje. Iako klasična televizija i dalje zauzima najveći dio tržišta, sve više novca usmjerava se prema sadržajima koji se gledaju putem interneta.
AdImpact procjenjuje da je oko 5,8 milijardi dolara potrošeno na oglašavanje na tradicionalnoj televiziji, dok je televizija povezana na internet (CTV) privukla približno 2,6 milijardi dolara. Riječ je o iznosu više nego dvostruko većem u odnosu na 2022. godinu.
Podaci kompanije iSpot, koje prenosi Bloomberg, pokazuju i koliko su sportski sadržaji važni za političke oglašivače. Čak 71 posto budžeta namijenjenog reklamama na klasičnoj televiziji otišlo je na sportske prijenose, prvenstveno utakmice američkog fudbala.
Za poređenje, udio sportskih prijenosa u televizijskom oglašavanju tokom 2024. godine iznosio je nešto više od 56 posto, dok je na izborima 2022. godine bio svega 30 posto.
